中国数字内容产业市场格局与投资观察（2019～2020）

　　本书重点关注了网络游戏、动漫、网络视频、短视频、直播、在线音乐、数字阅读、新闻资讯App、在线教育、知识付费10个细分领域，对这10个细分领域的数据资料进行补充更新，在梳理分析市场发展、付费转化、竞争格局、投融资动向、相关政策、传统主流媒体报道等维度数据的基础上，系统阐述了我国数字内容产业发展现状及特点，预测了发展趋势。同时，本书对数字内容产业投资价值评估体系进行了完善，综合评估了细分领域投资价值，从定量角度探究各细分领域的发展差异。

　　张立
　　中国新闻出版研究院副院长，中宣部“四个一批”专业技术领军人才，新闻出版业领军人才，国家“万人计划”哲学社会科学领军人才，国务院特殊津贴享受者，数字版权保护技术研发工程专职副组长，国家新闻出版广电总局知识资源服务中心筹建负责人。编审，研究员，研究生导师。目前主要参与数字出版、数字版权、知识服务等方面的规划起草、课题研究、技术开发、教学培训等工作。
　　主要著作：《中国数字出版产业年度报告》《数字出版编辑实务教程》《中外互联网及手机出版法律制度研究》《数字版权保护技术与应用》《数字时代的全媒体整合营销》《中外音像出版产业及相关政策研究》《跨媒体出版调查与测试报告》《网络文学发展现状及其评价体系研究》《数字出版商业模式研究》《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2015）》《数字版权保护技术研发工程过程管理与质量控制》等。

封面
前折页
《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2019～2020）》参与人员名单
序 以融合促产业发展，用科研为行业服务
前言
Foreword
第一章 绪论
第一节 数字内容产业概念界定
一 国外数字内容产业定义
二 国内数字内容产业定义
三 数字内容产业细分领域及特征
四 数字内容产业细分领域选取的变化
第二节 数字内容产业发展背景
一 互联网普及率超六成，5G商用开启
二 消费结构转变，文化产业增加值占GDP比重持续提升
三 版权保护力度加强，助力内容经济健康发展
四 数字内容产业跨界融合进一步加深
第三节 投资价值评估方法
一 指标体系设计
二 指标设计逻辑与说明
三 指标含义及衡量方式
四 指标评估标准
五 综合结果计算方式
第二章 网络游戏市场格局与投资观察
第一节 网络游戏概述
一 网络游戏界定
二 网络游戏发展历程
第二节 发展环境
一 政策环境：网络游戏将在规范管理下实现有序发展
二 舆论环境：传统主流媒体负向报道占比过半
第三节 市场运行现状
一 受调控政策影响，2018年市场规模增速陡降，2019年逐渐回暖
二 中国自主研发游戏海外市场收入增速高于国内市场
三 用户付费习惯养成，手游付费转化率高达78%
四 竞争向头部集中，腾讯、网易呈碾压之势
第四节 投资动向与投资价值评估
一 投资数量和投资金额逐年减少
二 新增企业数量同比减少50%以上
三 游戏开发类投资数量最多，区块链游戏成新热点
四 网络游戏投资价值评估：★★★（中等）
第五节 未来发展趋势
第三章 动漫市场格局与投资观察
第一节 动漫概述
一 动漫界定
二 动漫发展历程
第二节 发展环境
一 政策环境：鼓励与扶持力度加强，促进国漫精品创作
二 舆论环境：传统主流媒体正向报道占比约一半
第三节 市场运行现状
一 市场规模和用户规模持续稳步增长
二 动画内容付费占比增长，漫画衍生品授权占比高
三 在线动画付费转化率约12%，将继续提升
四 动漫领域竞争分散，市场集中度极低
第四节 投资动向与投资价值评估
一 投资数量和投资金额减少，但仍较活跃
二 新增企业数量减少近一半
三 动漫原创内容制作最受资本关注
四 动漫投资价值评估：★★（较低）
第五节 未来发展趋势
第四章 网络视频市场格局与投资观察
第一节 网络视频概述
一 网络视频界定
二 网络视频发展历程
第二节 发展环境
一 政策环境：影视业限薪令、税收新政发布，网络视频监管力度加强
二 舆论环境：传统主流媒体报道总体偏中性
第三节 市场运行现状
一 市场规模已超千亿元且增长迅速，用户规模庞大但增长缓慢
二 综合视频付费营收占比逐年提升，内容价值日益凸显
三 网络视频付费转化率持续增至28%，付费市场潜力巨大
四 整体市场集中度适中，综合视频呈现“爱腾优”三寡头格局
第四节 投资动向与投资价值评估
一 投资数量下降较多，投资金额上涨，中后期投资受关注
二 新增企业数量逐年减少
三 视频创作类企业、视频服务商获资本青睐
四 网络视频投资价值评估：★★★★★（很高）
第五节 未来发展趋势
第五章 短视频市场格局与投资观察
第一节 短视频概述
一 短视频界定
二 短视频发展历程
第二节 发展环境
一 政策环境：监管力度加大，规范行业生态
二 舆论环境：传统主流媒体报道总体偏中性
第三节 市场运行现状
一 市场规模和用户规模增长迅速，并将继续增长
二 MCN机构数量快速增长，近一半尚未盈利
三 短视频变现以广告、电商以及IP运营为主
四 头条系和快手占据短视频领域超七成市场份额
第四节 投资动向与投资价值评估
一 资本市场关注度不减，腾讯投资多家短视频初创企业
二 新增企业数量略有减少，短视频创业仍活跃
三 短视频内容制作、垂直领域IP孵化最受关注
四 短视频投资价值评估：★★★★★（很高）
第五节 未来发展趋势
第六章 直播市场格局与投资观察
第一节 直播概述
一 直播界定
二 直播发展历程
第二节 发展环境
一 政策环境：强化内容监管，推进良性发展
二 舆论环境：传统主流媒体负向报道占比较大
第三节 市场运行现状
一 市场规模持续快速增长，直播“带货”开启营销新方式
二 “下沉”“出海”，直播企业开拓新市场
三 头部直播平台付费转化率逐年增长至14%左右
四 头部平台占据约一半市场份额，市场集中度缓降
第四节 投资动向与投资价值评估
一 投资趋于谨慎，中后期大额投资增多
二 新增企业数量减少一半
三 娱乐、互动类直播最受关注，直播与短视频走向融合
四 直播投资价值评估：★★★（中等）
第五节 未来发展趋势
第七章 在线音乐市场格局与投资观察
第一节 在线音乐概述
一 在线音乐界定
二 在线音乐发展历程
第二节 发展环境
一 政策环境：鼓励引导多元良性发展，加强版权和内容管理
二 舆论环境：传统主流媒体报道以中性为主
第三节 市场运行现状
一 市场规模增长迅速，用户基数庞大但增长缓慢
二 音乐娱乐类业务营收占比最高，达到67%
三 当前付费转化率偏低，音乐付费习惯养成中
四 竞争逐步向头部平台集中，腾讯系占据超八成市场份额
第四节 投资动向与投资价值评估
一 投资数量减少，投资金额增长一倍
二 新增企业数量减少约三分之二
三 音乐娱乐类企业成投资热点
四 在线音乐投资价值评估：★★（较低）
第五节 未来发展趋势
第八章 数字阅读市场格局与投资观察
第一节 数字阅读概述
一 数字阅读界定
二 数字阅读发展历程
第二节 发展环境
一 政策环境：鼓励引导优质内容创作和传播，保障健康发展
二 舆论环境：传统主流媒体报道以正向和中性为主
第三节 市场运行现状
一 数字阅读市场规模和用户规模稳步增长
二 有声读物市场规模和用户规模增长迅速，前景可期
三 头部企业付费转化率仅5%左右，为近三年最低
四 掌阅、QQ阅读领先，免费阅读改写竞争格局
第四节 投资动向与投资价值评估
一 投资数量和投资金额均减少近一半，以早期投资为主
二 新增企业数量同比减少四分之一
三 产业链中上游投资热度高，衍生市场仍待发掘
四 数字阅读投资价值评估：★★★★（较高）
第五节 未来发展趋势
第九章 新闻资讯App市场格局与投资观察
第一节 新闻资讯App概述
一 新闻资讯App界定
二 新闻资讯App发展历程
第二节 发展环境
一 政策环境：加强内容和资质监管，引导规范发展
二 舆论环境：传统主流媒体负向报道占比近一半
第三节 市场运行现状
一 市场规模稳步增长，用户规模庞大但增速放缓
二 图文结合仍是用户最喜爱的新闻资讯形式
三 广告收入是综合资讯平台营收支柱，垂直资讯平台探索付费阅读
四 市场集中度高，头部平台市场份额占比超七成
第四节 投资动向与投资价值评估
一 投资金额增长翻倍，腾讯投资多家成长期企业
二 新增企业数量逐年减少
三 垂直领域新闻资讯App成为投资焦点，科技类、财经类更受关注
四 新闻资讯App投资价值评估：★（很低）
第五节 未来发展趋势
第十章 在线教育市场格局与投资观察
第一节 在线教育概述
一 在线教育界定
二 在线教育发展历程
第二节 发展环境
一 政策环境：大力推进和鼓励支持，加强规范化监督
二 舆论环境：传统主流媒体报道以正向和中性为主
第三节 市场运行现状
一 市场规模和用户规模持续稳步增长
二 高等学历教育市场份额最大，K12教育市场份额增长最快
三 付费转化率低，不足5%
四 市场集中度低，竞争激烈且分散，盈利堪忧
第四节 投资动向与投资价值评估
一 投资数量略降，投资金额增长较多
二 新增企业数量明显减少
三 智慧化、智能化教育成投资热点，教育直播最受关注
四 在线教育投资价值评估：★★（较低）
第五节 未来发展趋势
第十一章 知识付费市场格局与投资观察
第一节 知识付费概述
一 知识付费界定
二 知识付费发展历程
第二节 发展环境
一 政策环境：鼓励发展知识分享平台，支持开发知识服务产品
二 舆论环境：传统主流媒体报道总体偏中性
第三节 市场运行现状
一 市场规模和用户规模快速扩张
二 发展隐忧凸显，行业规范化“洗牌”在即
三 付费转化率较低，2018年约为6.67%
四 头部格局基本形成，市场集中度适中
第四节 投资动向与投资价值评估
一 投资数量和投资金额增长翻倍，集中于早期投资
二 新增企业数量增长缓慢
三 知识付费小程序受资本关注，垂直类内容兴起
四 知识付费投资价值评估：★★★（中等）
第五节 未来发展趋势
第十二章 数字内容产业市场趋势与投资价值综合分析
第一节 数字内容产业市场发展趋势
一 数字内容产业仍处于规模扩张期，短视频表现亮眼
二 流量红利见顶，内容付费或将引领新一轮增长
三 市场集中度大幅提升，腾讯深度布局已成为重要“头部玩家”
四 投资风格趋于保守谨慎，下沉市场成为掘金新战场
五 上游内容企业受资本关注，下游衍生品市场待开发
六 美方挑起贸易摩擦，我国内容企业“出海”之路将更加曲折
七 5G快速部署，长视频将迎来新机遇
八 疫情刺激在线消费，或将重塑数字内容产业格局
九 传统主流媒体积极入局，短视频市场迎来国家队
十 政策监管与舆论监督促进产业健康规范化发展
第二节 数字内容产业投资价值分析
一 投资价值评估结果汇总
二 一级指标评估结果比较分析
三 细分领域投资优劣势比较分析
四 数字内容产业投资风向
五 数字内容产业投资价值排行榜
第三节 数字内容产业发展特点
一 娱乐化、体验感成为重要传播因素
二 泛娱乐、泛阅读、泛教育
三 从大众传播到全民表达
四 短视频成为主流内容载体
参考文献
后记一 见证与前瞻
后记二 数字内容产业的“三重”与“三轻”
版权页
后折页