商业摄影实战笔记

　　商业摄影实战笔记一书具体讲述了商业摄影中精巧的用光技法，摄影器材的种类及使用，通过各种典型材质的拍摄案例分析，分步骤讲解不光的过程，拍摄现场的再现，图片的后期制作等，向读者模拟真实的商业摄影环境，理论与实践相结合由浅入深的阐述商业摄影所需要达到的基本技能与提升，旨在帮助读者更好的了解商业摄影的工作内容、操作流程以及怎样为品牌广告商家与商业包装创作相应的摄影图片。

　　刘雯，大连工业大学，讲师，曾担任广州纺织职业技术学院服装系的《摄影》课程的讲师，主要负责教授摄影基础知识，人像及产品拍摄技巧，器材掌控等相关课程以及指导学生影棚内的实际拍摄操作。　　曾在广州盛视传奇商业广告摄影有限公司担任执行总监。负责制定拍摄计划、流程表，拍摄现场协调各部门之间作业情况，监控拍摄进程以及拍摄质量，曾多次与4A广告公司合作完成广汽本田汽车拍摄、富力地产、柏氏、高姿化妆品广告拍摄等商业广告的项目。　　现任大连工业大学摄影系教师，负责广告商业摄影课程。

前言
第一部分　写在拍摄前的话
一、商业摄影概述
二、影棚与团队的建立
三、商业摄影的工作流程
第二部分　光线的奥秘
一、重新认识光线
二、神奇的附件
三、拍摄前的准备工作
第三部分　案例解析
一、珠宝与钟表拍摄案例
二、化妆品类拍摄案例
三、食品与饮品拍摄案例
四、纺织品与皮革拍摄案例
五、工业与技术拍摄案例
六、商业人像拍摄案例
第四部分　商业摄影后期制作
一、常见的三种图像格式
二、修图五步曲
三、　产品的后期实战案例
参考文献

　　前言
　　随着数码影像技术的不断进步，拥有一台成像优质的数码相机不再那么遥不可及，拿起相机谁都可以成为“摄影师”。但是，没有扎实的基本功底、没有思考和审美的摄影师终将沦为拍摄的工具。摄影在国外归属于艺术的范畴，但在中国，摄影已大多成为服务行业，没有得到应有的尊重以及重视。并且，中国商业摄影行业发展的一个显著特点是地域性差异十分明显。北上广不必说，经济与文化的高度集中自然带动了摄影多方面的发展空间。然而整体上来讲，南方由于其轻工业较为发达，商品具备更新换代较快且周期短的特点，为了加快流通与宣传的力度，商业拍摄是必然选择，这给商业摄影提供了非常好的市场环境；而北方重工业城市较多，拍摄项目则少得多。因此，南北经济领域的不同造就了商业摄影市场发展的极度不均衡，而且这种现状在短时间内无法改变。
　　归根结底，摄影是光线的艺术，按动快门来获取一张照片不是目的，怎样富有创造性地运用光线才是摄影追求的终极目标。这本书是我多年摄影生涯的学习笔记，也是个人对商业摄影的理解与总结。从光线的本质开始讲起，分析不同种类光源的光效，再到承接光线的被摄体表面质感的还原与表现。本书具体讲述了商业摄影中精巧的用光技法，摄影器材的种类及使用。通过典型材质的案例分析，分步骤讲解布光的过程、拍摄现场的再现、图片的后期制作等，向读者模拟真实的商业摄影环境，理论与实践相结合，由浅入深地阐述商业摄影所需要达到的基本技能与提升门径，旨在帮助想要从事商业摄影或者正在从事商业摄影的读者更好地了解商业摄影的工作内容、操作流程以及怎样为品牌广告商家与商业包装创作相应的摄影图片。这里提供了一个幕后视角去了解当下商业摄影行业的现状，同时展示了在商品拍摄项目过程中一些和摄影相关的工作内容。比如，拍摄前期的准备工作，成为一名专业的摄影师所具备的软硬件设备，怎样制作拍摄道具以及搭建场景，怎样指导并协助后期修图师达到客户的要求，最重要的是如何与客户沟通并说服他们理解并接受你的拍摄方案。而这就是本书最大的意义。
　　感谢我的启蒙老师吕红军，带我进入商业摄影的大门，从光的本质出发并找寻到商业摄影的意义所在。
　　感谢我的老师—中国十佳广告摄影师黄伟、史自峰，在摄影的道路上给予我的帮助和教导，尤其在本书的写作过程中，无论是前期的拍摄还是后期图像处理，都给予了很多宝贵的意见和建议！
　　同时感谢我的编辑李彦玲老师与大连工业大学的孙越老师，没有你们的鼓励与信任就没有这本书的顺利出版。
　　最后，感谢我的家人，感谢你们的陪伴与支持。
　　刘雯
　　2016年5月

　　商业摄影，是以商品为主要拍摄对象，并服务于商业信息传播活动的一种摄影。它通过表现商品的外观造型，性能和用途等，以促进商品的流通，从而引发顾客的购买欲望。
　　按照拍摄内容来分类，商业摄影可分为产品静物拍摄、服务性广告拍摄、纪实形象宣传拍摄、人物广告拍摄四大类。
　　① 产品静物拍摄。专门拍摄实体性的产品或者产品外包装。比如珠宝首饰、化妆品、食品、汽车、家居产品等等。产品静物拍摄的对象是用于实体商业推销或是网络营销展示的实物，拍摄方式分为两种：一种为单品拍摄，不需要搭配道具和背景的褪底图片，主要用来向消费者以及代理商展示产品细节；另一种是传播品牌文化的概念性海报拍摄，选择最具有代表性的单品，同时搭配相关主题的道具及场景，用光与拍摄要求更为精确考究。本书主要内容为介绍此类产品静物的拍摄方法和技巧。
　　② 服务性广告拍摄。拍摄对象为不具实体的虚拟性的服务项目，以此传达该服务项目的概念以及消费者使用心得体会，比如常见的金融、电信、保险、交通及旅游等项目。其中，最为常见的有旅游广告、航空广告、公益性广告的拍摄，拍摄重点在于将虚拟产品转化为易于理解的视觉图像。
　　③ 纪实形象宣传拍摄。介绍企业文化以及品牌的推广，拍摄内容侧重于介绍企业的经营内容和规模、技术水准、生产设备、职工培训以及高层管理人形象等内容。一般多用于企业宣传册、展览会、挂历等媒体上，主要通过现场采访和实地勘景拍摄来完成，具有一定的纪实性。
　　④ 人物广告拍摄。利用人物形象作为主体或者陪衬商品的商业广告摄影，比如常见的化妆品广告，服装广告、媒体杂志等。这里“人”只是作为一种载体，媒体以及厂商常利用人物的形象和知名度来引导消费者进行购买。